京多个老项目后期悄然提价 涨价幅度均在10%以内

    4月楼市交易量依然低迷，打折促销之势愈演愈烈。然而此时仍有不少项目新一期开盘价出现小幅上涨。谁还在涨价？涨了多少？为什么涨？插图／林军明

    4月底新入市的楼盘数量骤然增多。本报记者统计的数据显示，4月底至5月初新入市开盘的项目有近20个，以老项目后期为主，多数项目的开盘价格出现小幅度上涨。在北京楼市整体销售平淡的局面下，开发商逆市提价则成为近期楼市的一个重要变化。

    多少楼盘在涨？ 约30%的楼盘涨价

    4月27日，金都杭城三期开盘，该项目位于朝阳区百子湾，此次开盘的共有两栋楼。开发商为这两栋楼起了一个非常响亮的名字———国贸生活馆。与此同时，该项目的销售价格涨至18500元/平米。提价前的4个月内，其销售价格一直稳定在16800元/平米。由此推断，该项目今年首次涨价就涨了1700元/平米，涨幅为10%，是近期房价上涨幅度比较大的项目。

    中原地产统计数据显示，金都杭城的价格上涨，仅是近期北京楼盘上涨的缩影。记者在采访中发现，上调房价的楼盘数量正在增加。4月26日，位于亚奥核心区域的美伦堡三期开盘，此次共推出54套房源，均价20000元/平米。该价格比在售的二期涨了1000元/平米，而年初该项目售价则在18000元/平米左右。由此来看，美伦堡从年初至现在均价上涨了2000元/平米。而北京万科旗下的项目也开始上调价格，5月1日开盘的万科中粮假日风景均价达16000元/平米，3月份该项目售价为13800元/平米左右，虽然产品有所变化，但价格涨了2200元/平米。

    “虽然市场整体销售冷淡，但还是有一部分楼盘的价格逆市上涨。”北京易居房地产研究所副所长牟增彬告诉记者。根据其跟踪的部分楼盘数据显示，虽然4月份仍旧有部分项目持续打折，但同时也有不少项目开始提高售价，近期价格上调的楼盘占到跟踪楼盘数量的30%左右。

    “这说明开发商在经历近半年的销售惨淡后，心态发生了变化。在增加产品附加值的基础上，开始进行技术性的小幅度价格上涨。”永同昌集团营销总监肖志刚接受记者采访时指出，目前部分楼盘价格上涨，大多数发生在产品附加值提升的基础上，属于小范围、小幅度的价格提升。

    涨价幅度多少？ 多数楼盘涨幅在10%内

    记者对目前价格上涨的近10个楼盘调查发现，其调整的频率和幅度均小于去年同期。金都杭城虽然一次性将价格上调了1700元/平米，涨幅高为10%，但到目前为止该项目今年只上调了一次价格。而去年前5个月该项目房价上调了两次，涨幅达21%。今年热销的金地名京销售前5个月平层户型上涨了1000元/平米，涨幅在6%左右。星河湾年初均价为37000元/平米，目前的均价为38200元/平米，涨幅为3%。美伦堡今年前四个月上涨了两次房价，销售价格由年初的18000元/平米，涨至现在的20000元/平米，4个月涨幅也在10%。

    从部分考察楼盘的上涨价格数据来看，今年前5个月多数涨价楼盘的幅度应该在10%以内，如果按月度平均计算，涨幅会更小。“去年是盲目地涨，今年是谨慎地涨，幅度比去年小很多。”牟增彬表示，今年北京个别楼盘提高价格基本以试探为主，主要是通过房价略微上涨来观察购房者对价格提高的反应，如果购房者反应不是很明显，那就开始执行提高的房价。按照牟增彬的分析，其实涨价的开发商对未来走势也不是很清楚。

    哪些项目在涨？ 老盘后期和低开新盘领涨

    老项目后期提高售价均选择每次新开楼座为其节点。比如金都杭城、美伦堡、万科中粮假日风景、金隅山墅等项目上调销售价格都是以新开楼座为节点。而以往开发商一般会根据工程进度等方面的不同，是按照定期的时间节点涨价。“去年多数楼盘基本是以月为涨价的节点。”邓小虎告诉记者。尤其是万科中粮假日风景，今年前5个月新开了两次盘，每次开盘的价格均有小幅度上涨。

    同时，采取低开高走的新盘也在涨价行列之中。今年新开盘的几个热销项目均采取了低开高走的方式，除了美利山是沿海赛洛城后期产品，借助换名降价销售。其他诸如金地名京、公园1872、紫金新干线及大成时代中心都采取了低开高走的策略，根据市场的接受程度小范围地缓慢提高其销售价格。比如紫金新干线开盘签约的价格在8300元/平米左右，该价格要比该区域在售房价低20%左右，因此吸引了大量购房者的关注，甚至出现了排队购买的局面。在项目获得市场认可的情况下，逐步提高其产品的销售价格，比如五一期间新开楼座的均价为8600元/平米左右，上涨了300元/平米，即使8600元/平米的售价也远低于该区域价格，因此该项目的上涨空间仍很大，不出意外的话，下一次开盘价仍会小幅度上涨。

    为什么涨价？ 上涨多有实在理由

    多数涨价的开发商都回绝了记者对其上涨原因的采访。在记者的调查采访中，涨价楼盘的开发商都不约而同地提到“价格持续上涨，前期购买客户信心稳定，可以给后期购买者以产品升值的感觉。”从开发商对待价格上涨的原因和态度来看，今年开发商提高销售价格，并非市场供不应求或开发进度所致，更多是为其后期的销售做准备，为后期的购买者创造购买信心。“按照惯例，开发商提高售价，一般是按照产品或开发进度的变化来进行。”北京华业地产策划总监邓小虎告诉记者。

    多数业内人士表示，今年的楼盘都不敢盲目提高售价，每一次上调价格都要经过比较长的论证和考察，同时每次提高售价都要有实际的支撑要素，比如区域位置更好或产品品质提升。“我们这次新推楼盘的品质有所提高，都是11层板楼，立面全部采用“全铝”作为外装饰板，创北京住宅首例。全铝立面作为一种价格不菲的装饰材料，通常只用于高端写字楼、豪华游艇的外立面装饰。”金都杭城总经理高宏标表示，金都杭城三期售价提高和产品品质变化有很大的关系。

    其他提价楼盘主要也以产品品质变化为理由，像去年那样以跟风上涨为理由的楼盘暂未出现。

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