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也说三亚旅游营销 |
2008年06月12日
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近年来，三亚市的旅游营销手段越来越多样化，有“清凉一夏、三亚度假”的国内促销，有出征德国ITB国际旅游展的中北欧促销，有陈楚生、张梓琳受聘三亚形象大使的城市营销，甚至还有“愤怒的老驴”荣当三亚友好使者的危机营销……诸如此类，令人目不暇接。近日，三亚近百家酒店又拟联手打造网络营销。
在这个市场竞争的时代，营销俨然成为了一个热词。甚至连专家学者们也纷纷发表各自的观点，把“营销”的名词解释搞得越来越复杂，惹得有网友戏言：学问之美，在于让人一头雾水，比如把做买卖就改称为营销，称作“是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学问”。而在社会向高度信息化发展的今天，网络营销更成为全世界企业趋之若鹜的经营方式。
买卖也好，学问也罢；走街串巷也好，网络营销也罢，于三亚而言，如何在“不破坏环境、不污染环境、不搞低水平重复建设”的前提下，把热带滨海旅游资源卖个好价钱，为当地经济发展添彩，让市民共享更丰硕的经济发展成果，倒是更值得令人关注。
早些天有报道称，尽管三亚在国际旅游市场上作了不少推广，但是在德国甚至整个欧美国家人的印象中，“中国旅游”的概念依然是长城、故宫、兵马俑，很多旅行商甚至不知道三亚地处何方。造访鹿城的德国旅行商，也在“惊奇地发现三亚比东南亚还要漂亮”之后，才开始收集整理有关三亚的各种资料。
说这个，并不是否定三亚的营销手段。相反，我们还能从中看到三亚未来发展的巨大空间。毕竟，从边陲小城起步的三亚，要成为国际性热带滨海旅游城市，依然任重道远，需要我们一步步地进行开拓；毕竟，与国内知名旅游城市相比，三亚仍有很大的差距，仅以2007年的数据为例，三亚的旅游总收入虽然达到了80亿元，但浙江杭州、江苏苏州的旅游总收入却均突破了600亿元。
提升三亚旅游产业的整体水平，各种营销手段固然重要。但依笔者看，如何打造三亚的旅游特色却是第一要务。卫留成同志强调的“要实现又好又快科学发展，必须要立足省情，坚持发展第一要务，不与大省比总量，不片面追求增长速度，而是突出特色，好字优先，走切合海南实际的特色发展道路”的全省发展思路，就很值得三亚旅游界思考。毕竟，有了特色，才可能有长久的生命力；离开了特色，那些个所谓的营销也不过是捧着金饭碗要饭吃的招式罢了。
来源：海南日报
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