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40家名企立志为中国树名牌
中国大陆生产的家具与发达国家生产的家具，在国际市场上价格相差七至十几倍，设计和艺水平固然是影响我们产品价格的因素，但更重要的原因是我们所生产的家具，仅仅作为一种产品出现在国际市场上。近日，众多业内人士和专家齐聚广东，探讨广东家具业的形势和出路。
“品牌的附加值太少，而我们所付出的生产成本却并不比别人低，在品牌战略上，我们吃了大亏。”，著名经济学家、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰3月21日在由广东省家具协会主办、江门健威家具装饰有限公司承办的中国家具名牌创建高峰论坛上如是表示。
问题篇：产业大省只有1个国家名牌
广东家具业经过20多年的发展，地位遥遥领先于全国，无论是企业的数量、生产总值还是出口总量都占据了全国市场的半壁江山，赢得了“中国家具看广东”的美誉。据国家权威部门最新统计数据：中国家具产业2005年全国总销售额达3400亿元人民币，出口达137.67亿美元。其中，广东家具产业总销售额首次突破千亿大关，2005年销售额为1020亿元，比2004年增长34.2%；出口额为56.58亿美元，同比增长24.7%。广东省家具总销售额占全国的1/3，出口额接近全国总出口额的50%，广东已经发展为全国家具最重要的生产、流通、出口基地，连续5年成为全国家具出口的领军省份。在消费品出口方面，家具出口仅次于服装和鞋，位列广东省出口前三甲。
然而，从市场销售情况看，家具的竞争主要体现在价格和品牌上。而广东省作为家具生产大省，数量上去了，但品牌却没有上去。目前广东省家具业只有1个国家名牌、5个国家免检品牌！严重缺乏自主出口品牌，缺乏真正可以和国外家具行业巨头相抗衡的名牌产品。即使生产的是国际知名品牌，也只能长期停留在贴牌生产环节。业内人士认为，一直以来，缺乏产业领军者是家具行业的“硬伤”，而这也是造成中国家具缺乏原创的重要原因。
从世界范围来看，传统的国际家具制造强国凭借其品牌优势牢固地占据着全球七成以上的市场份额。与此同时，虽然以中国为首的包括东南亚、波兰和墨西哥等发展中国家和地区家具行业快速紧跟，也逐渐占据了国际上近三成的市场份额，而且伴随其竞争力的日益增强，发展势头越来越猛，但中国家具业的现状却不乐观。
出路篇：打造名牌是家具业惟一出路
面对这一严峻形势，广东40家家具名企在3月20日中国出口商品交易会花城厅联合向中国名推委、向社会表达了他们争创名牌的决心。
市场铸造名牌，名牌成就企业。联邦集团总裁杜泽桦代表40家家具名企发表宣言说：“以名牌的经济实力为后盾分割世界资源、拓展全球市场，已是国际经济运行的一大特点，一个国家、一个行业、一个企业，若没有一批国际国内知名企业及名牌，就只能处于被动地位。因此，发展名牌、创造名牌，是我们当前面临的迫切问题。我们愿与有志于向中国家具名牌进军的企业一道，共同努力，勇攀高峰，创造出更多的中国名牌和世界名牌！”
在世界家具业群雄并起的时代和洋品牌家具占据有利形势下，中国家具行业如何在国际市场中分得一杯羹？著名经济学家、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰表示：“中国家具业的低利润导致品牌的低端化，尤其是在品牌塑造上缺乏主动性。中国家具业在高速发展的同时，也存在重复建设、盲目发展、低水平竞争，开发能力差、中低档产品多、知名品牌企业少、营销水平低，出口以加工为主等问题。只有通过名牌带动我国家具产业的战略突破，打造中国家具企业航母才是惟一出路。”
再看国内市场。尽管竞争很激烈，但大多是产品的竞争，打的多是价格战，竞争层次很低，远没有达到品牌竞争的水平，更没有达到文化经营竞争的水平。“要使我国在21世纪前叶成为世界家具强国，如何抓紧实行名牌战略、创出中国家具名牌来，是摆在中国家具业面前的一个十分重要的课题。而家具企业要创名牌，不一定要做大，关键是有自己的特色。”中国家具协会理事长贾清文说。
中国家具企业的发展目前主要面临两大挑战：一是东盟国家的家具商来华争夺中、低档家具市场份额；二是欧美家具制造商抢占高档家具市场。面对洋家具大量涌入，高、中低档家具均有强大的竞争对手。
面临这两个挑战，中国质量检验协会会长、中国名推委副主任李保国则示，在强大的竞争对手面前，中国家具企业应该针对国人的审美特征及使用习惯，结合国际时尚潮流，利用公司强大的设计力量，以ISO9001质量认证和ISO14000环保认证为生产标准，注重提升产品整体形象，争创名牌，并在企业文化和产品营销上下功夫。这也是整个中国家具行业需共同努力的方向，21世纪是名牌的世纪，消费者到市场都是奔着名牌去采购的，没有品牌就是没有市场。
作为家具行业的领头羊，健威家具总经理赵崇伟表示，未来的中国家具行业的出路，在于实现家具行业从粗放型经济向集约型经济过渡，提高企业自身的综合竞争力，培育家具企业自有品牌，实现“变数量为质量”的行业突变；用名牌带动战略来推动我国家具行业持续、健康发展，增强国际国内竞争力。健威家具销售总监蒲慧玲在论坛上表示，一个没有创新和服务意识的产品，是不会被市场接受的，一个不能被市场接受的产品，根本不可能走远，更不能成为名牌，所以创建名牌的重点要在市场开发、质量管理、营销模式、售后服务以及品牌推广方面加大投入，并要积极进行技术创新。
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